Типы косметики
Любому человеку присуще желание нравиться. И как бы ни убеждали нас, что внутренняя красота личности важнее внешней, приятное ухоженное лицо позволяет добиться нужной цели гораздо быстрее. Причем иметь хорошее лицо желают не только женщины, но и мужчины! По оценкам специалистов, 30 % мужчин являются пациентами пластических хирургов. И это бизнесмены, политики, люди творческих профессий, бывшие спортсмены. Мода на морщины Бельмондо уходит в прошлое. Хорошо выглядеть, быть ухоженным, иметь гладкую кожу лица становится престижным.
Люди готовы платить за это большие деньги, и многие имеют такую возможность. Именно в России покупается самое большое количество дорогих автомобилей, дорогой парфюмерии и все больше дорогой и качественной косметики. А для этого нужно прежде всего понимать, каковы же на самом деле возможности линий косметики, и что она может сделать для здоровья кожи.
Чего же хотят люди, выбирая косметику? Их цель - найти те несколько препаратов, которые обеспечили бы коже оптимальный уход. Современная классификация подразумевает разделение косметики на две обширные категории: массовую косметику и профессиональную.
Массовая косметика, то есть находящаяся в свободной продаже, по критериям цены и качества традиционно разделяется на подклассы: люкс (или селективная - от англ. to select - отбирать, избирать, или элитная), аптечная и масс-маркет.
Масс-маркет наиболее многочисленный класс: сюда относится вся массовая косметика, которая предназначена для ежедневного ухода, но при этом она не способна решить какие-то действительно серьезные проблемы (даже если это обещано в аннотации). Такие средства (как российского, так и зарубежного производства) смогут вас избавить только от одного - стягивания кожи после умывания отечественной водой с высоким содержанием хлора. Правда, разброс цен и качества в этом классе может быть вполне внушительный.
Перечислю для примера некоторые наиболее популярные массовые марки косметики: Oreal, Maybelline, Bourjois, Nivea, Laboratoiries Gamier, Revlon, Wella, Lakme, Cliven, Astor, Arcancil, Naturelle, Lumene, Johnson & Johnson, Yves Rocher, Doctor Natur, Clairol, Rilken, Swiss Formula, Freeman.
Кроме названных западных к этому же классу относится и практически вся отечественная косметика, а также традиционно популярная у нас продукция польских и болгарских фирм. К масс-маркету относятся и почти все марки, распространяющиеся путем прямых продаж: Орифлейм, Avon, Mary Kay, Мирра-Люкс, Faberlic и большинство других.
Некоторые специалисты в отдельный класс косметики выделяют мидл-маркет (в переводе - средний), занимающий промежуточное место между массовой косметикой и селективной. Но не буду усложнять классификацию и отдельно останавливаться на этом классе.
Через аптеки проходят два вида косметики: косметика массового спроса, которая одновременно может продаваться и в аптеках, и в магазинах (Vichi, Ozon, Lierac, Clarins), и лечебная косметика, которая по каким-то своим параметрам не дотянула до селективной.
Селективная косметика (ее еще называют элитной или люкс) - это в большинстве случаев марки, принадлежащие ведущим Домам моды или компаниям, обладающим собственными научными институтами и лабораториями. Продается она только в специализированных отделах косметики больших магазинов (и обязательно с консультантом). Стоит такая косметика недешево, поскольку кроме высокого качества покупатель платит еще и за известное имя (примерно 30 % стоимости).
По качеству практически все селективные марки косметики близки, и главное их отличие от масс-маркета - это способность хотя бы в какой-то степени устранять довольно серьезные проблемы кожи, то есть бороться с морщинами, прыщами, пигментными пятнами, обезвоженностью или излишним блеском кожи, целлюлитом и т. д. Кроме того, эта косметика обычно выпускается в более дорогой упаковке.
Итак, вот лишь самый краткий список: Christian Dior, Givenchy, Channel, Elizabeth Arden, Ester Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley, Cellcosmet и другие.
В профессиональной категории в отдельную группу выделяются средства домашнего ухода, являющиеся дополнением профессиональных препаратов.
Что же скрывается за термином профессиональная косметика? Главное отличие заложено в самом определении: профессиональная косметика - это парафармацевтические препараты, предназначенные для использования исключительно в условиях косметического кабинета для проведения интенсивного курса коррекции различных эстетических недостатков.
Профессиональная косметика не продается ни в магазинах, ни в аптеках. Косметологи закупают ее в специализированных фирмах, которые разрабатывают эти средства. Эти же фирмы обучают косметологов пользоваться своей продукцией. Профессиональная косметика содержит совершенно иные компоненты, нежели обычная. Например, в обычной косметике не применяются ферментативные пилинги. В профессиональной косметике содержатся высокие концентрации веществ. Например, в средствах для домашнего пользования фруктовая или молочная кислота будет содержаться в очень малом количестве, а в той, что применяет косметолог, в большом.
Профессиональная линия должна содержать не менее 60 процедур для коррекции различных заболеваний всех типов кожи. К наиболее распространенным процедурам с использованием профессиональной косметики относятся отбеливающие, моделирующие, кислородостимулирующие, гликолевый пилинг для коррекции увядания кожи, себореи, гиперпигментации, уход за кожей век, антицеллюлитные, спа-программы и т.д.
Часто профессиональные препараты требуют аппаратных процедур либо массажа, который также невозможно сделать дома. Обращение с такими средствами требует особых знаний: например, пилинг с кислотами нельзя делать зимой в мороз и летом, когда яркое солнце. Есть и другие тонкости. Поэтому профессиональные косметические препараты и процедуры с некоторых пор весьма условно отделены от фармацевтических (отсюда и новый распространенный термин - космецевтика - косметика + фармацевтика).
Профессиональная косметика производится полными сериями. Косметологи рассчитывают на то, что клиент будет использовать их продукцию на всех этапах ухода за собой. Такая косметика включает в себя средства для всех видов очищения, тонизирования, интенсивного ухода и защиты. Косметику одного производителя можно использовать в буквальном смысле от головы до пяток - для каждой зоны есть своя специальная серия.
В профессиональной косметической серии должна присутствовать домашняя линия, которая является естественным продолжением профессиональной, для поддержания результата салонных процедур. Домашняя линия компаний, производящих профессиональную косметику, наиболее близка к двум видам массовой продукции - селективной и аптечной. Основное сходство состоит в получении выраженного клинического эффекта.
Примерный перечень наиболее серьезных профессиональных линий косметики: La Prairie, Decleor, Darphin, Geno, Gemetic, Sothys, Thalgo, Payot, Biotherm.
Millenium Alliance приближается к профессиональным косметическим линиям. Этому способствует то, что все средства Millenium Alliance содержат высокую концентрацию активных компонентов (от 14 до 24%). Косметические продукты серии Millenium Alliance производятся во Франции на предприятии крупного холдинга Fareva Group.
Автор: журнал "Время WELLNESS", информация с сайта b99.ru
Отправить комментарий